今天（6月15日）上午，素有“中國外貿(mào)晴雨表”之稱的第127屆中國進(jìn)出口商品交易會(huì)（廣交會(huì)）隆重開幕。受全球新冠肺炎疫情影響，本屆廣交會(huì)首次在網(wǎng)上舉辦，將于6月24日閉幕，為期10天。面對(duì)廣交會(huì)歷史上最為重大的一次創(chuàng)新，作為我省國有專業(yè)外貿(mào)企業(yè)的“領(lǐng)頭羊”，江蘇匯鴻國際集團(tuán)積極擁抱新生事物，創(chuàng)造性地提出了“線上線下融合”的參展思路，在線下集中搭建了8000平米產(chǎn)品展示及直播間平臺(tái)——“星耀匯鴻”直播館，力求以最佳的形象、最優(yōu)的產(chǎn)品、最好的服務(wù)，傾情參與這次“特殊時(shí)期、特殊意義、特別舉措、特別精彩”的網(wǎng)上廣交會(huì)。
當(dāng)天上午，匯鴻集團(tuán)在江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心舉辦了盛大的“第127屆廣交會(huì)匯鴻集團(tuán)網(wǎng)上直播啟動(dòng)儀式”，江蘇省商務(wù)廳、農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳、建設(shè)銀行有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)出席儀式。
所謂網(wǎng)上廣交會(huì)，主要是運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)，提供全天候網(wǎng)上推介、供采對(duì)接、在線洽談等功能，豐富線上展示內(nèi)容和形式，提升展示效果，打造優(yōu)質(zhì)特色商品線上外貿(mào)平臺(tái)，為中外企業(yè)創(chuàng)造新商機(jī)。在這種模式下，所有參展企業(yè)不需要發(fā)動(dòng)參展團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品赴廣州參展，只需要在大會(huì)統(tǒng)一的網(wǎng)上平臺(tái)上上傳和展示產(chǎn)品的影像和資料，并在企業(yè)所在地搭建自己的網(wǎng)絡(luò)直播間與境內(nèi)外觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和洽談。
作為我國外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份江蘇最大的省屬外貿(mào)企業(yè)，江蘇匯鴻集團(tuán)不僅是廣交會(huì)的“資深”展商，更是當(dāng)之無愧的交易會(huì)“明星”。集團(tuán)已連續(xù)46年參加廣交會(huì)，累計(jì)參展92屆。由于攤位數(shù)量眾多且涵蓋了大會(huì)全部16大品類，以至于每屆廣交會(huì)上均有中外客商發(fā)出“HIGH HOPE無處不在”的贊嘆。
面對(duì)全新的網(wǎng)上參展模式，集團(tuán)精心策劃、大膽創(chuàng)新，在業(yè)界首創(chuàng)了“統(tǒng)一展覽展示、統(tǒng)一線上線下、統(tǒng)一提供保障”的參展思路，利用集團(tuán)在江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心的場(chǎng)館資源，集中統(tǒng)一搭建了8000平方米的實(shí)體展廳，共計(jì)52個(gè)直播間。廣交會(huì)開展期間，集團(tuán)所有參展子公司的參展團(tuán)隊(duì)，都會(huì)集中在這里24小時(shí)不間斷地面向全球直播和展示自己的主打產(chǎn)品，這種在線下搭建實(shí)體展廳的組織形式和單個(gè)企業(yè)擁有的直播間數(shù)量，在本屆廣交會(huì)所有參展企業(yè)中可謂首屈一指。
走進(jìn)位于南京市建鄴區(qū)樂山路190號(hào)的江蘇國際農(nóng)業(yè)展覽中心，經(jīng)過統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一搭建的“星耀匯鴻”直播館可以用“驚艷”來形容。由于時(shí)差原因，參加網(wǎng)上廣交會(huì)的大部分歐美客商都將在當(dāng)?shù)貢r(shí)間的晚上進(jìn)行瀏覽和洽談。為此，公司特意將整個(gè)場(chǎng)館設(shè)計(jì)為“夜場(chǎng)”的氛圍，這樣一方面能夠與客商所在的外圍環(huán)境一致起來，創(chuàng)造身臨其境的感覺，同時(shí)有利于利用各種燈光效果營造唯美酷炫的整體風(fēng)格，彰顯時(shí)尚匯鴻、活力匯鴻的嶄新形象。記者在直播現(xiàn)場(chǎng)看到，與傳統(tǒng)意義上熙熙攘攘、人聲鼎沸的展會(huì)不同，在網(wǎng)上廣交會(huì)的直播現(xiàn)場(chǎng)，我們所能看到的只有每個(gè)展位的參展團(tuán)隊(duì)和直播人員，以及各式各樣的攝像頭、直播燈、電腦等直播設(shè)備，展會(huì)的主要人群——數(shù)量龐大的專業(yè)觀眾則可能散落在世界的每一個(gè)角落，通過網(wǎng)絡(luò)與展商進(jìn)行互動(dòng)交流。特別令人驚奇的是，這些直播間雖然相對(duì)集中，但是由于使用了必要的吸音材料，相互之間并不會(huì)相互干擾，所以整個(gè)展覽現(xiàn)場(chǎng)盡管在線上“人來人往”，生意不斷，但線下的展廳內(nèi)則顯得異常安靜甚至有些“鴉雀無聲”，與我們參觀傳統(tǒng)展會(huì)的體驗(yàn)完全不同。
據(jù)本屆廣交會(huì)江蘇交易團(tuán)匯鴻分團(tuán)團(tuán)長，匯鴻集團(tuán)副總裁丁海介紹，首次參加網(wǎng)上廣交會(huì)，對(duì)每一個(gè)參展企業(yè)來說都是第一次“吃螃蟹”，大家都在積極探索提升參展效果的最佳方案?？紤]到集團(tuán)各子公司在本公司辦公場(chǎng)所分別搭建直播間可能受環(huán)境、場(chǎng)地、網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定性等的限制，集團(tuán)決定集中搭建線下展廳和直播間，此舉不僅有利于向海內(nèi)外客商集中展示匯鴻集團(tuán)的實(shí)力和形象，還有利于統(tǒng)一調(diào)配網(wǎng)絡(luò)資源和技術(shù)支持，在任何一間直播間遇到技術(shù)問題或需要其他方面的支援時(shí)都能夠得到來自集團(tuán)提供的及時(shí)而高質(zhì)量的響應(yīng)。不僅如此，作為一家專業(yè)的、綜合性的國有外貿(mào)公司，匯鴻集團(tuán)的產(chǎn)品線相當(dāng)豐富，涵蓋了廣交會(huì)全部16個(gè)大類。在“實(shí)體”廣交會(huì)時(shí)代，集團(tuán)各個(gè)子公司因產(chǎn)品類別不同，參加同一屆廣交會(huì)時(shí)可能會(huì)被分到3個(gè)展期，每個(gè)展期又分布在16個(gè)展館中間，客觀上造成了兄弟企業(yè)之間的客戶無法共享，現(xiàn)在大家都在同一時(shí)間段，在同一個(gè)物理空間內(nèi)進(jìn)行參展直播，則為兄弟企業(yè)間相互介紹客戶和推薦產(chǎn)品創(chuàng)造了極大的便利，大大提高了單個(gè)客戶在匯鴻展位的洽談時(shí)間和潛在購買力。
據(jù)了解，在廣交會(huì)開幕前，匯鴻集團(tuán)的這一創(chuàng)新之舉已經(jīng)引起了廣交會(huì)主辦方乃至省內(nèi)外外貿(mào)同行的高度關(guān)注，不少企業(yè)都提出要來匯鴻集團(tuán)學(xué)習(xí)取經(jīng)。殊不知，作為一家傳統(tǒng)的國有外貿(mào)企業(yè)，匯鴻集團(tuán)的近年來的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型之路已是漸入佳境、越走越寬。如今的匯鴻集團(tuán)旗下，吸納了一大批成立于上世紀(jì)七、八十年代的江蘇省第一批專業(yè)外貿(mào)公司，包括江蘇糧油、江蘇紡織、江蘇輕工、江蘇醫(yī)藥、江蘇畜產(chǎn)等等，業(yè)務(wù)規(guī)模及職工人數(shù)約占原省屬專業(yè)外貿(mào)公司的60%。這些公司曾經(jīng)為江蘇乃至全國的外向型經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)，但在外貿(mào)行業(yè)面臨諸多挑戰(zhàn)的大背景下，企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)勢(shì)在必行。集團(tuán)結(jié)合現(xiàn)有資源稟賦，吸取國內(nèi)外同類企業(yè)成功轉(zhuǎn)型的寶貴經(jīng)驗(yàn)，確定了將自身轉(zhuǎn)型升級(jí)為“現(xiàn)代供應(yīng)鏈運(yùn)營領(lǐng)先企業(yè)”的戰(zhàn)略目標(biāo)，目前正作為全國266家供應(yīng)鏈創(chuàng)新與應(yīng)用試點(diǎn)企業(yè)之一積極探索供應(yīng)鏈運(yùn)營和企業(yè)轉(zhuǎn)型的成功之道，而“創(chuàng)新”，正是匯鴻在這一過程中不斷自我革新、攻堅(jiān)克難的制勝法寶。
近年來，匯鴻集團(tuán)以創(chuàng)新促轉(zhuǎn)型的實(shí)踐主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：
一是研發(fā)創(chuàng)新。集團(tuán)先后建成兩家省級(jí)工業(yè)設(shè)計(jì)中心，攻克了全滌產(chǎn)品常溫條件下成衣染色和水洗的世界性難題，每年設(shè)計(jì)各類新款服裝近萬款，帶動(dòng)出口成交訂單增加約1億美元，內(nèi)貿(mào)成交6000萬元。集團(tuán)已連續(xù)4年組織面向全球的“匯鴻杯”創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽，本屆廣交會(huì)上又與省文投集團(tuán)合作積極推進(jìn)“紫金獎(jiǎng)”獲獎(jiǎng)服裝作品的量產(chǎn)落地。專門設(shè)立“總裁獎(jiǎng)”，并拿出1000萬元基金用于支持子公司創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，投入1000萬元設(shè)立青年內(nèi)部創(chuàng)業(yè)基金，以進(jìn)一步激發(fā)企業(yè)的內(nèi)部研發(fā)熱情和創(chuàng)新活力。
二是模式創(chuàng)新。集團(tuán)已先后在柬埔寨等地建立海外服裝生產(chǎn)加工基地。積極拓展與亞馬遜、網(wǎng)易考拉、踏浪者等知名電商平臺(tái)的戰(zhàn)略合作，銷售額穩(wěn)步提升。在波蘭、美國投資設(shè)立集零售、展示和洽談中心功能于一體的“海外倉”平臺(tái)，形成輻射整個(gè)歐洲及北美的倉儲(chǔ)中轉(zhuǎn)基地。今年疫情期間，集團(tuán)通過設(shè)在美國洛杉磯的海外倉積極進(jìn)行LDP（代客報(bào)關(guān)進(jìn)口）和自有品牌銷售的業(yè)務(wù)，打通客戶來不了中國驗(yàn)廠下單的“堵點(diǎn)”。1-5月的業(yè)績不僅沒有下降，還增長了20%。集團(tuán)旗下無錫天鵬集團(tuán)“安信云商”平臺(tái)通過集中采購與集中分銷并配套供應(yīng)鏈金融服務(wù)，全力打造大宗肉類貿(mào)易的新平臺(tái)、新商態(tài)、新生態(tài)，已與世界肉類組織、法國豬業(yè)聯(lián)盟等展開業(yè)務(wù)接洽與合作。
三是品牌創(chuàng)建。目前，集團(tuán)及子公司共擁有注冊(cè)商標(biāo)786件，其中中國馳名商標(biāo)2件，省著名商標(biāo)5件，江蘇省重點(diǎn)培育和發(fā)展的國際知名品牌12件，形成了以“匯鴻”為統(tǒng)領(lǐng)，各服務(wù)品牌和產(chǎn)品品牌競(jìng)相發(fā)展的品牌格局。集團(tuán)新創(chuàng)瑜伽運(yùn)動(dòng)服飾品牌“瑞可蒔”以瑜伽文化為基礎(chǔ)，融合中國傳統(tǒng)書法文化，整合休閑服飾中的“街頭文化”和“朋克風(fēng)格”等流行元素，旨在打造中國文化與時(shí)尚結(jié)合的典范潮品，已于去年成功登陸紐約時(shí)裝周并在第126屆廣交會(huì)上大獲成功，本次又將在第127屆網(wǎng)上廣交會(huì)上進(jìn)行重點(diǎn)推介。
集團(tuán)總裁陳述表示，已經(jīng)擁有63年歷史、連續(xù)舉辦126屆的廣交會(huì)全面上網(wǎng)，在客觀上也倒逼匯鴻集團(tuán)進(jìn)一步加快了創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的步伐。他說：自接到廣交會(huì)將要在網(wǎng)上舉辦的第一天起，集團(tuán)上下就開始了緊張有序的籌備工作，各子公司積極性都非常高，在硬件采購、人員培訓(xùn)、產(chǎn)品上傳等方面都投入了大量的財(cái)力、物力和人力。經(jīng)此一役，集團(tuán)及各子公司都發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)了一大批網(wǎng)絡(luò)直播和電子商務(wù)人才，并為集團(tuán)下一步開展跨境電商業(yè)務(wù)及開拓內(nèi)貿(mào)市場(chǎng)積累了大量的成熟經(jīng)驗(yàn)。特別是與傳統(tǒng)廣交會(huì)相比，網(wǎng)上廣交會(huì)為更多有能力、有想法、有沖勁的青年員工創(chuàng)造了發(fā)揮才干、展露才華的舞臺(tái)，一下子把他們推向了外貿(mào)營銷的第一線。從這個(gè)意義上說，新冠疫情真的是“危”，更是“機(jī)”，對(duì)故步自封、墨守成規(guī)者是“危”，為敢于創(chuàng)新、善于創(chuàng)新者就是“機(jī)”?。ㄕ浴敖袢疹^條”）
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